“尔滨，你让我感到陌生。”这个冬天，老牌“冰城”哈尔滨以意想不到的方式频频出圈，一跃成为开年首个文旅“顶流”城市。冻梨开盘、豆腐脑放糖、人造月亮、鄂伦春族上街、千人速滑冰马拉松……哈尔滨用“掏家底”式服务，吸引五湖四海的“小土豆”“小金豆”前来打卡，共同创造了一部“尔滨热梗文学”。

  随着“尔滨”爆火，社会化媒体上东北文化相关的话题持续刷屏。不少品牌紧跟潮流、借势发力，将东北民俗元素与品牌创意进行链接，试图唤起众多购买的人的东北情结与休闲消费热情。那么，在这波冬日营销热潮中，谁是那个出圈“显眼包”？消费者又会为什么样的品牌创意买单？

  一直倡导快乐向上、追求积极美好生活方式的妙可蓝多，用一套创意营销组合拳给出了出圈密码。在岁末年尾之际，妙可蓝多勇闯东北“整花活儿”，同步在哈尔滨、长春开展大规模年底“宠粉”活动，为众多购买的人带来一场热气腾腾、喜庆又充满国潮风的奶酪打卡之旅，将东北年味儿提前拉满。

  冰雪吉林，是妙可蓝多梦想开始的地方。在吉林的奶酪小镇，一块块高钙浓醇的奶酪，经过严苛的质检，从奶酪工厂走进千万家庭的餐桌。

  受益于黑土地上的优良奶业基础，妙可蓝多在短短几年时间内从长春走到上海，跻身成为国内第一奶酪品牌。比起其他品牌，妙可蓝多拥有天然的东北基因，更懂银装素裹下的冰雪情缘；与此同时，品牌融合了上海魔都的时尚气息，营销视野开阔，深谙创意与营销诉求的深度融合。这些多维优势，无疑为妙可蓝多赢得了冬日营销战的先机。

  春节将至，东北文旅热持续升温。在全民向往的冰雪王国，妙可蓝多整出了一系列营销“花活儿”，为南方“小金豆”和东北“小花袄”带来了泼天的宠爱。期间，妙可蓝多定制推出了“冻梨奶酪”，在醇厚的奶酪中添加冻梨丁，将奶酪的醇香与冻梨的清香巧妙融合，为奶酪的丝滑口感增加了轻甜和更有层次的口感体验。

  这种独特的产品创意，再一次展现了妙可蓝多“奶酪+”的无穷创造可能性，同时得到了诸多“小金豆”和“小花袄”的认可和追捧。

  不仅如此，作为“东道主”，且一直与妙可蓝多有着紧密合作的马迭尔雪糕，也表示出了东北人热情豪迈的待客之道。活动期间，位于哈尔滨中央大街的马迭尔门店迎来了一奶酪粉。妙可蓝多和马迭尔联名推出的奶酪雪糕，成为这个冬季极其亮眼的新甜品，再次博人眼球、火爆全网。

  值得一提的是，目前妙可蓝多原制奶酪马斯卡彭正在各大渠道火爆热销中，以马斯卡彭奶酪为原料制作的索菲娅大教堂造型提拉米苏蛋糕，更是赢得“俄罗斯公主”“马铃薯公主”们的芳心，在社交媒体上赚取了巨大流量。

  “可劲儿宠，不玩虚的。”跨越南北差异、跨越万水千山，妙可蓝多宠粉活动为冰天雪地的东北注入了热活力和新年味。

  活动期间，“小金豆酪稀罕你了”“宠你咋地”“要多宠有多宠”一系列动感又俏皮的表白，在线上微博、小红书、直播间等平台高频曝光，给广大消费者留下了深刻的印象。

  当地居民和游客发现，近期在哈尔滨这座城市，多了一道火红的“风景线”。妙可蓝多从东北方言和大花元素中汲取创意，推出了生活文创周边——宠爱包。自带“可劲儿宠！”“老铁真棒”大字标签，人手一个的大花单肩包成为了老牌冰城最亮眼的时尚单品。

  除了创意周边礼品，妙可蓝多还为东北带来了更多互动挑战、地标打卡等宠粉惊喜。在马迭尔门店内，南方“小金豆”们热情如火，纷纷参与东北话大挑战互动环节，现场气氛直线飙升。

  在长春秘境雪谷，银装素裹中的妙可蓝多红色小屋，同样成为了冬日雪国中的焦点。在一片冰天雪地中，妙可蓝多的工作人员送出热水温暖，让无数“小金豆”感受到品牌温情。而现场琳琅满目的奶酪棒和独具特色的冻梨奶酪，将秘境雪谷装点成了一个奶酪梦幻乐园，营养与美味不仅驱散了寒冷，也让现场的人们在冬日里感受到满满的幸福感。

  不少“小金豆”“小花袄”表示，妙可蓝多的到来，不仅带来了奶酪新品、宠爱包、定制行李箱等实实在在的宠粉惊喜，也为东北寒冷的冬日送来更多欢声笑语。而这些活力、温情与祝福，恰恰是妙可蓝多为冰雪王国注入的“新年味”。

  随着东北线下宠粉之旅圆满收官，妙可蓝多正踏上新的品牌破圈之路。面向新时代，妙可蓝多正积极创造符合大众追求的情绪价值和更加愉悦的品牌审美，在传递品牌调性的同时，关注人们生活方式，持续加强与消费人群的情感共鸣，提供快乐感、成就感、共情感和归属感等正向情绪价值，全力争夺新生代消费群体。

  事实上，自2023年以来，妙可蓝多就加大力度推进产品创新、消费人群破圈、消费场景破局，积极紧扣热点事件，推进与新生代多元潮流IP互动接轨的营销策略。

  对妙可蓝多而言，人群破圈是当下品牌发展的重要方向。围绕奶酪为核心的多元产品，妙可蓝多需要打破过去奶酪作为儿童零食的单一、刻板认知，以高品质、积极正能量的情绪价值和更加生动易接受的方式，赢得新生代消费群体的注意力，并深度融入年轻人的价值观体系。

  在吉林卫视《“吉”友回乡记》节目中，妙可蓝多创始人、总裁柴琇还提到，未来品牌将在长春打造全国最大的原制奶酪工厂，用中国的牛奶生产奶酪，持续发掘和开创更加丰富的奶酪产品，创造新的奶酪消费场景，让“奶酪+”具有无限可能。

  源于吉林、情系东北，每一块妙可蓝多奶酪，都蕴藏着东北富饶的历史人文底蕴，串联起新时代消费品牌的时尚格调，链接着无数家庭的健康生活方式。秉着“让奶酪进入每一个家庭”的使命，妙可蓝多赋予奶酪这张名片更多本土特色，在增添一把“新年味”的同时，也为全国各地消费的人带来源源不断的活力、温情与幸福感。

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